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工作研究
徐建明：关于新消费运动推进中的几个问答
我省提出“倡导新消费”理念已有一年半的时间，各地在如何开展节俭节能、绿色环保、理性文明等方面做了大量的工作，开展了很多的活动。新消费运动已在浙江范围，甚至全国范围产生影响。中消协母建华秘书长专程来浙江考察新消费运动，新消费运动获得中消协评定的工作创新一等奖，全国各地消委和媒体都转载浙江新消费运动经验，山西襄汾等地消委也展开了新消费运动。在浙江，新消费运动也得到行业协会和相关企业的主动响应。应该说，新消费运动经过一年的努力，已初显成绩。但在新消费运动推进过程中，也有不少同志提出了自已的疑问，这里我根据自已的理解作如下解答，供大家参考。
问：新消费新在哪里？我们提倡新消费，难道说以前我们的消费是旧新费？消费无非就是吃喝拉撒,有什么新旧之分?
什么是新消费?我认为新消费就是指符合我国实际的先进消费理念。这是一个动态的概念，不同的经济发展阶段和不同的文化背景下，新消费的理念也会不尽相同。新消费指的是消费理念的更新，而不是指消费商品或消费方式的新旧。大家不妨回忆回忆改革开放之前我国的消费情形。那时我国商品极度匮乏,什么都要凭票供应,吃饭要粮票,抽烟要烟票,穿衣要布票,更别说彩电、冰箱、自行车等大件商品了。在计划经济背景下，消费也在计划之中。你的消费没有选择性，消费的目标就是解决温饱问题。然而，改革开放三十年来，我国的经济形势发生了翻天覆地的变化，生产力得到解放，商品极大的丰富，各种商品琳琅满目，应接不暇。在这种情况下，我们的消费愿望得到前所未有的释放，对商品、对质量、对款式、对外观、对服务都有了仔细挑选的条件。也就是说，在目前的形势下，我们的消费有了充分的选择权。这是一个非常重要的转变，在这个转变的基础上，消费活动衍生出消费的社会责任问题。举个例子：新消费提倡重拎菜蓝子。塑料袋流行之前我们拎菜蓝子是因为我们只能拎菜蓝子；塑料袋流行之后，我们提倡重拎菜蓝子是因为塑料袋的大量使用已严重危及人类的生存环境。同样是拎菜蓝子，后者的行为则体现着环境保护的理念。但这样的理念并不是人生而有之，需要全社会的倡导和督促。因此可以说，新消费是怀有一份社会责任的消费！
问：宣传新消费理念，为什么要以“运动”的方式展开？
由于历史的原因，我们对“运动”两字讳莫如深，它给我们带来过太多的动乱和伤害。但随着时间的推移和形势的变化，“运动”的政治含义已经退化。从世界视野来看，消费运动是一个世界性的提法。新消费运动不是一场政治运动，它目的是为了倡导先进的消费理念，提升我省消费者权益保护水平和消费者自身的素质。因此，我们大可不必作狭隘理解。新消费理念的确立，不是一次会议、一个活动、一次宣传能达到目的的。它的确立需要具备三个方面的条件：一是需要全社会的共同参与和努力，具有群众性的特点；二是对新消费的倡导与宣传必须具有一定的声势和力度；三是一个理念确立需要一个长期的过程，需要我们持之以恒的努力。这种具有一定声势的群众性活动，就具有了“运动”的特性。新消费运动赋予了世界消费运动新的内涵，强调消费者在获得消费享受的同时，必须承担消费带来的社会责任，提升消费者自身的素质，从而达到营造我们浙江先进的消费文化氛围。
问：新消费强调节俭，这岂不与消费拉动内需相矛盾？
节俭是中国人民的传统美德。五、六十年代流行的“新三年、旧三年，缝缝补补又三年”，是中华民族节俭的典型体现，但更多的是人民为温饱所迫的无奈之举。时间到了今天，穿衣的保温功能地位在下降，穿出靓丽、穿出个性和品味的功能在上升。新消费倡导节俭，实质上是强调消费而不浪费。打个比方：你愿意花一头猪的钱吃一根猪尾巴，我不反对；但你花钱买下一头猪而仅仅吃了根猪尾巴，你的浪费就不可原谅。又比如：你花大钱穿品味，我不反对；但你穿野生动物毛皮，就不环保啦。新消费运动从来不是扼杀消费需求的，财富是你个人的，但资源是社会的。现在有这样一群人：试图通过超前消费、攀比消费来炫耀和彰显自已的财富和身价，他们花大量的钱追求过分的享受，这与中国经济社会基础性资源匮乏的实际需要，与建设节约型社会的目标要求明显悖离。我们要充分认识我国人多资源缺的现状，倡导理性消费，消费而不浪费，做有社会责任感的人。
问：通过新消费运动，我们要建立起什么样的消费文化观？
通过新消费运动的倡导，我们的消费文化首先必须能体现我们的民族精神。由于历史原因造成的崇洋媚外消费倾向必须剔除，三十年的改革开放成就了我国经济建设的突飞猛进，在欧美传统强国都离不开中国制造的背景下，我们还不自觉地匍匐在洋产品脚下，彰显了我们一个大国消费自信的缺失。这必然会导致我国民族工业的长期停滞不前；当然，我们的消费文化也是对外开放的，我们不需要盲目的排外，我们愿在经济一体化原则下与任何国外产品竞争，这也是一个大国的自信和气度。其次，我们的消费文化是自然和谐的。我们应该通过消费体现人与人、人与社会之间的和谐相处，文明礼让、尊重他人；我们也应该通过消费体现人与自然的和谐相处，环保节能、节俭简朴。第三，我们的消费文化是科学理性的。任何的炫富消费、跟风消费、迷信消费，都是和科学理性相背离的。消费不仅要保证我们的生存与安全，更要体现我们健康、情趣、和谐的生活品质。
（徐建明）
